政策红利持续带火儿童服装产业

□   本报记者   刘建伟

在政策红利影响下，“宝贝经济”强势来袭，童装市场一下子变成潜力巨大的“香饽饽”。近期，各大商场忙着扩充童装店面积，服装大牌纷纷加码儿童事业部，就连做女装起家的“淘品牌”也开始踏足童装领域意图抢占商机。

小朋友买衣服也认品牌

“阿姨，我要买双‘毛毛虫’。”日前，正好是小学放学的点儿，读一年级的静静在奶奶的陪同下来到一家耐克童装店，刚一进来小姑娘就点名要买“毛毛虫”鞋。售货员朱国杰看了看小朋友的脚拿过一双带红色花纹的13C大小的鞋子。朱国杰告诉记者，这样一双鞋子售价469元，不过现在的小朋友买东西也学会看牌子啦。这款鞋是“一脚蹬”，好穿不掉，外形又像毛毛虫一样可爱，特别受小朋友喜欢。

作为店长，小娇已经在新世界百货崇文店的Teenie Weenie工作了四年多，也切实感受到了今年童装市场的暖意。由于季节因素，目前算是整个服装销售行业的淡季，但一天也得卖出去十多件，相比去年同期，销量增加了有10%左右，卖得最好的一种运动套装等不到打折就会卖光。现在春装单品已经多达64个，夏装全部上齐预计也得有八九十种。

商场为儿童区腾地儿

对于十月妈咪的店员来说，今年最开心的一件事就是不用再写业绩下滑的分析说明了。去年由于是羊年，业绩一整年都受到影响，而公司规定只要下滑就得写说明，压力比较大。今年轻松无压力就能完成销售任务，卖得好的孕妇防辐射服销量比去年翻了近一倍。

市场变化之后，动作迅速的商场紧跟着就开始扩大儿童区面积。新世界百货崇文店的四层主要是儿童区及床品区，最初儿童区面积和床品面积比例大约是3比1，今年商场会对整个儿童区进行调整扩容，增加童装以及儿童体验店面积，继续压缩床品。

根据华泰宏观预测，新生儿人口每年将增加500万至600万，2017年新生儿有望达近3000万。随着二胎政策的放开及80后、90后这些更加注重品牌、具有新消费观念的年轻父母进入生育期，儿童服装业呈现出巨大的市场前景。

淘品牌洋品牌抢滩童装市场

根据国家统计局近期发布的《2012-2015年童装产业报告》，童装产业产值年增长率可达25%至30%，远高于成人服装业。面对如此诱人的商机，越来越多的服装企业开始涉足童装市场，想要从家长口袋里赚到更多钱，也在日趋饱和的成人服装市场之外开拓新的业绩增长点。

以往，快消品牌多用俊男靓女服饰吸引顾客，今年王府井大街APM商场的GAP门店却使用了几个小模特来展示新款春装，mini牛仔服、红纱小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有样，以吸引辣妈们的目光，走进店里整个二楼已经是童装的天下。

洋品牌加紧童装业务布局，国内品牌也不甘示弱。目前，森马、李宁、江南布衣、红蜻蜓等都已经渗透到童装领域，并看到童装对于收入拉动的作用。

就连从互联网渠道兴起的一些以女装为主的“淘品牌”也开始下沉到童装市场来分一杯羹。韩都衣舍、裂帛和茵曼号称“淘品牌”三大标杆，目前韩都衣舍旗下28个品牌中，童装占据4个，销售份额占整体近13%；被茵曼并购的初语也推出了童装品牌，并开启线上实体店双线销售模式；裂帛则有原创设计品牌童装小裂帛。

至此，童装市场基本形成了线上淘品牌、传统品牌与国外洋品牌三分天下的市场格局。