网红跨界结合网络文学 成就新型商业模式

发布现场

随着移动互联网经济的发展，生于BBS和直播间的网红们，从凤姐走到papi酱，网红直播成为品牌营销新宠的同时，为品牌带曝光量，但这种低质量的曝光率随时都会引发网友“弃剧”，内容的“自产自销”是现在大部分网红的生存现状，平台前端通过网红吸引流量，后端对接供应链完成迅速变现。虽然市场体量巨大，但是，不好看就换、用户粘性需要提高的“网红直播经济”，市场赖以长远发展的核心竞争力究竟在哪？

目前以用户UGC为主的直播主要是靠“眼球经济”，靠颜值、搭配、个人技能等博得追捧，然后将影响力变现。直播内容质量参差不齐、名气与投入产出比不好协调、个人网红不受控制等等UGC的诸多硬伤，注定将会一步步影响直播行为的变现能力。掌红传媒创始人赵沛丞先生分析：“直播行业必将从平台时代走向内容时代，UGC将逐步被PGC所替代，或者说二者的将会达到某种平衡，在某种意义上纯粹的UGC内容将不复存在”。

随着图书与影视、游戏等交互越发密切，IP一词逐渐诞生，与直播不同的是，超级IP之所以红火，是因为其拥有超大的粉丝群，并形成稳定、超高的用户粘性，超级IP的大热正是因为其随着时代的情绪而生。

掌红传媒副总裁陈烨鑫发言

但“超级”二字背后，是数以千万计无法形成影视剧的辛酸，文字的冲击力是不能战胜视觉的，注意到这一痛点的掌红传媒，将“直播与IP深度交互的情景直播”变成自己布局网红经济的又一步棋。

掌红传媒团队亮相

它通过发展自身的供应链运作能力，采取新颖的“直播+IP”的形式，把一些网红串联起来，不再着眼于短期的变现，而是放长线，走可持续发展、可复制之路。配合有着广大群众基础的热门小说IP，使网红成为情境中的主角，通过规范行业和自身一系列的运作手段，通过PGC模式将今天的网红变成未来的消费领袖和意见领袖。用IP绑定网红，用网红锁定流量，用流量支撑长远的文化策略。

掌红传媒部分主播亮相

掌红传媒部分主播亮相

网红和直播确实有着巨大的市场体量，通过高于一般电商的眼界和前景布局，掌红传媒的网红经济，有机会实现指数级增长，在大浪淘沙的当下，一切只是刚刚开始。