“双十一”不应是垃圾消费狂欢节

□   聂文

又是一年“双十一”，又到被网友称为“剁手节”的网购狂欢时刻。从2009年开始，天猫、京东等电商网站借机促销，交易额已从0.5亿元猛增至2013年的350亿元。今年“双十一”依旧火爆，天猫商城用了38分28秒即完成交易额超100亿元。有机构统计，今年“双十一”天猫商城的交易额突破500亿元。 

去年“双十一”前，李克强总理曾盛赞马云“创造了一个消费时点”。过去几年中，这个声势日渐浩大的网络购物节，确实给中国经济带来了新气象。它刺激了民众的消费需求，也使电商、快递业、传统零售业等出现了革命性变化。但与此同时，“双十一”面临的争议越来越大，有人认为它已成垃圾消费的代名词。

各大商家在发起“促销大战”时，都极力将“双十一”渲染成一个折扣低、省钱多、机会难得的网购良机，吸引数千万消费者参与了这场购物狂欢。

然而，每年都有诸多案例表明，“双十一”中充斥着虚假折扣、以假乱真、消费欺诈等消费陷阱；不少消费者也开始意识到，“双十一”激发了大量的冲动消费，很多抢购来的商品虽然便宜却并不实用，还有报道称一些消费者“刚下单就想退货”。

或许有人觉得，“双十一”只是一个网购狂欢节，在这时候谈论“理性”有些不合时宜。可事实并非如此，已有六年历史的“双十一”消费热潮，不能沉醉在逐年攀升的数字泡沫中。

如果要获得长足发展，无论是商家还是消费者，都必须有更多的理性。唯有如此，才不会让“双十一”成为一场“垃圾消费”狂欢节。