PPTV聚力布局IP衍生品市场

日前，耗资50亿美元的上海迪士尼结束试运营将正式开放，虽然在试运营期间一票难求，但殊不知门票收入只占迪士尼收入的极少部分，迪士尼乐园近60%的收益来自于衍生品等二次消费；席卷全球的电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元，而衍生品的收入则超过200亿美元。

由此可见，以好莱坞为首的海外电影产业，已经形成了机制健全、信息充分流通的产业链生态圈，行业利润不仅仅依靠票房，衍生品已成为其重要组成部分。

据了解，除了创意、设计、开发的本土化, IP衍生品在国内的运营模式也有着本土化特点，以此次上海电影节期间为例，聚力传媒借助自身强大的线上用户营销和苏宁线下门店的优势，与电影节合作开发运营IP衍生品，这种运营模式相对其他公司所推出的衍生品项目有着得天独厚的优势。电影节期间，用户可以在聚力商城，苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁门店等线上线下渠道购买电影节相关衍生品。

IP衍生品国内市场目前还处于拓荒阶段，国外模式本土化的过程中还会有许多问题，例如，IP衍生品盗版问题如何解决？是否会出有相关法律进行保障？IP衍生品如何与线下院线完美融合？文化外延产业（国际）高峰论坛诠释了这些疑问，并为国内文化外延消费品市场发展指明方向。